3月10日晚，在厦门大学嘉庚学院主一517多功能厅，由广告学专业林皎老师指导、课程命题企业厦门观途广告有限公司赞助、广告学专业承办的“2023品牌奇妙夜暨第五届新媒体广告年度提案大赛”圆满落下帷幕。厦门观途广告有限公司总经理王泽华、厦门观途广告有限公司副总经理周子茗、厦门国际马拉松赛事品牌总经理金玲莉、广告学专业主任陈东兴副教授、广告学专业伍静老师、国际商务学院市场营销学专业黄振谊副教授出席了本次比赛。比赛从2020级广告学三个行政班角逐出的13个小组中，评出了最佳创意、最佳策略、全场大奖等三大奖项，以及最佳提案奖与10个卓越入围奖。

比赛伊始，由观途广告周子茗副总经理致辞，鼓励参赛队伍亮出好状态，发挥出专业稳定的提案水平。广告学专业主任陈东兴副教授在比赛前强调，本次专业操练有助于同学们了解市场的真实需求，将所学课程与市场对接，对于低年级的同学来说，也十分具有观摩和学习的意义。在陈东兴副教授为观途广告颁发“命题企业荣誉证书”后，本次大赛正式拉开了序幕。

本届《新媒体广告与策划》课程的考核命题，要求学生以眼镜品牌“海俪恩”、“海伦凯勒”为策划对象，以学生团队运作模式，从前期国内太阳镜、光学眼镜的市场调研、竞品分析以及人群调研等洞察市场的发展点，利用课程学到的专业模型，完成海俪恩、海伦凯勒品牌设计与社群打造，规划2023年新媒体广告营销推广全案。整个比赛历时3个月，12个教学周，最终由广告专业教师团队、命题企业评委团队联合考评，提供奖学金和实习机会。

经过2个半小时的精彩提案与评委打分，全场大奖由“菲常无情，心旷神怡”小组摘得，“y的三次方”小组获最强策略奖，“柏校不睡觉”获最佳创意奖，喻可忻同学获最佳提案个人奖。

20级广告学的同学认为，“虽然学习与打造方案的过程很辛苦，但是成长的收获很值得”，通过这次课程得到了综合的能力提升与训练，首先，这是同学们第一次真正接触到企业的命题单并完成全流程的策划推广方案；其次，这是第一次将想法创意落地，在实操过程中训练了如何将天马行空的思路形成严密的逻辑闭环；更为重要的是，提高了自己在团队合作、沟通表达、临场应变等方面的软技能。

比赛最后，广告专业主任陈东兴副教授指出，今年是广告专业新媒体广告提案大赛举办的第五年，也是林皎老师《新媒体广告与策划》课程校企共创模式实验推行的第五年。经过沉淀，目前以该课程为桥梁，已与多家业界企业建立起稳固的合作关系，涉及课程、实习共建等多个纬度。未来，广告专业将持续创新课程全流程模式，为文传学子提供更多优质的实践锻炼机会，持续构建具备广告专业特色的产教融合平台。

撰稿：人文与传播学院2020级广告学专业 顾臻瑜

人文与传播学院宣传中心采写部 李梦飞

摄影：人文与传播学院2020级广告学专业 林肯、曹恺雯