一、基本信息

课程名称：毕业实习（广告）

学时：8周（春季学期）

学分：4学分

二、毕业实习教学目标

（一）掌握内容

1.广告行业最新的发展趋势和市场对广告人才的能力需求；

2.各种新媒体广告形式、内容创作规则以及投放方式，掌握全媒体整合策划的业务知识；

3.广告活动的整体流程和各个环节的需要的知识和技能要求；

（二）增强能力

1.市场资料收集与分析，策略分析与商业洞察能力；

2.平面设计、视频制作、文案创作等创意制作能力；

3.品牌策略与新媒体运营能力；

4.学生团队协作能力。

（三）达到效果

1.进一步深化对专业理论知识的学习和认识；

2.进一步廓清自己在广告专业内的业务相对优势，为将来的就业提供方向；

3.强化了学生的职业素养，培养了遵守职业道德的自觉性。

三、毕业实习主要任务

1.了解并熟悉广告以及其所在的营销传播行业最新的发展趋势；熟悉广告行业的相关政策和法规；

2.熟悉新消费时代、新媒体环境下广告相关业务的构成，以及每个业务的流程环节；找专业课程和实践教学过程中，与市场需求脱节的地方，为专业的发展提供参考；

3.实践操作广告的市场调查、策划、文案、设计、视频、新媒体账号运营以及品牌策略等业务，全面提升自己的策略分析、内容创作以及新媒体运营等实务知识和技能。

四、毕业实习要求

1.严格遵守学校及实习单位的各项规章制度，遵守实习单位的保密制度，不可随意下载甚至散播实习单位或客户的资料，以及还未完全执行的项目信息；

2.挑选的实习单位以及实习工作的具体内容，必须跟广告专业相关，保证专业知识和技能得到锻炼和提升；按学校以及专业要求，保质保量的完成毕业实习任务，不得随意缩短或延长实习起止时间；

3.按照院系以及专业毕业实习考核内容的具体要求，认真撰写毕业实习报告，提交相关材料等。

五、指导教师职责要求

1. 需具备高度的责任心及专业综合应用能力。在实习之前，作为参谋，帮助学生筛选、甄别实习单位和实习岗位；实习过程中，密切关注学生毕业实习进展，全程跟踪学生的实习情况，及时指导学生解决工作过程出现的困惑，做好突发事件处理；

2.做足毕业实习动员，强调毕业实习的严肃性和重要性；解读毕业实习过程中以及结束之后需要提交的各种材料，以及材料的规格要求、考核标准；强调实习过程中的人身、财产和信息安全，宣读学校和专业相关实习规定，以及实习过程中基本的职业操守；

3.毕业实习结束之后，及时收集学生各种材料，按照考核标准要求，客观评定并提交学生成绩。

六、考核要求

1、考勤：10% ，要求参加毕业实习动员大会和相关的毕业实习指导会。

2、实习计划和实习日志：30%，实习计划要求设定详细的实习目标、时间规划；实习日志，每周写一篇周记，详细记录实习工作的具体内容，包括参与项目、自己的在项目中的参与程度与贡献(调查、策划、文案、设计、用户运营、影像拍摄及后期处理等)，八周时间要求完成8篇的周记。

3、实习报告和实习作品材料：60%，实习报告要求3000字以上，内容包括实习工作的概况，实习过程中自己专业知识的收获和专业技能方面的提升，实习中发现的课堂教学与业界实操之间的鸿沟，并对学校的课堂教学提出建议。实习作品材料，在符合商业保密规定并可确认是个人贡献的情况下，包括并不限于调查报告、策划案、文案、平面设计作品、影像资料及其截图等。本部分成绩的评定，会向作品资料丰富的倾斜。

                               人文与传播学院

                             广告学专业