12月27日晚，在厦门大学嘉庚学院主一517多功能厅，由广告学专业林皎老师指导、课程命题企业厦门真宴坊生物科技有限公司赞助、广告学专业承办的“2019品牌奇妙夜暨第二届新媒体广告年度提案大赛”圆满落下帷幕。广告学专业主任陈东兴副教授、广告学专业林政毅老师、厦门真宴坊生物科技有限公司大陆地区执行长詹前杰、厦门恒享制造文化传播有限公司总经理金玲莉、副总经理胡嫔、厦门舞刀弄影文化传媒有限公司招聘主管黄燕玲等出席了本次比赛。比赛从2017级广告学两个行政班脱颖而出的10个小组中，评选出了最佳创意、最佳策略、全场大奖以及7个卓越入围奖。

赛前布置

全场大奖：难产的六小龄童组

最佳策略奖：有我无不可组

最佳创意奖：乌七麻黑小粉红组

作为广告学专业必修课《新媒体广告》的“最后一堂课”，本届比赛由厦门真宴坊生物科技有限公司（下述简称“真宴坊”）进行考核命题。真宴坊源自宝岛台湾省，是一家以淬炼珍贵食材，生产健康食品、养护产品为宗旨的企业。公司以东南亚顶级燕窝为原材，开发以燕窝为核心的系列养护产品，并不断延伸产品线。

真宴坊对本届《新媒体广告》课程策划方案的命题，要求学生以真宴坊胶原蛋白肽即食燕窝产品为策划对象，组成小而精的团队，从前期燕窝市场数据调研、头部品牌及竞品分析入手，利用课程所学的专业模型，完成真宴坊顶层品牌设计，进而规划2020年新媒体广告营销推广全案。比赛历时3个月、10个教学周，通过初赛（淘汰赛）与决赛，评选出3个大奖及7个卓越入围奖，由命题企业主要考评，并提供奖学金与实习机会。

真宴坊公司大陆区执行长詹前杰先生致辞

今年继续围绕着课程创新的考核方式，力求更进一步推进产学研合作。与第一届新媒体广告比稿大赛相比，本届比赛具有三个创新。

首先，除甲方企业到场点评交流外，比赛邀请了第三方优秀企业“厦门舞刀弄影文化传媒有限公司”到场观摩。舞刀弄影是国内的互联网影视云制片平台，旗下有原生内容广告、宣传发行、新媒体剧及互动电影4大业务，被誉为“爆款内容制造机”。舞刀弄影在传媒学子中的雇主品牌声誉较高，其招聘主管亲临比赛现场，挑选优秀学生当场发出“面试直通邀请”，极大的鼓舞了学生的参赛热情，满足学生实习就业与企业招聘对口人才的双向需求。

小组提案进行时

其次，本次合作企业真宴坊公司对于策划方案的奖励力度更大，所提供的项目奖励回报更为丰厚，更好地激励了学生在打造卓越方案上的积极性，同时也对方案提出了更高的要求。

小组提案进行时

为强化课程考评的市场导向性，本届比赛还邀请到了曾为真宴坊提供品牌服务、同时也是广告专业实习基地的厦门恒享制造文化传播有限公司。恒享制造从可执行性、创意度等方面，对学生的方案进行综合考评。

课程“命题荣誉企业”证书颁发仪式

2017级广告学的同学表示，在本届比赛中收获良多。一方面，这是第一次针对市场实际需求进行策划，第一次真正意义上完成一个全流程的策划方案，在实操过程中，方案从逻辑混乱走向逻辑闭环严密，从粗浅的消费者调研走向对用户痛点、痒点、爽点等情绪的深入洞察，同学们在专业方面成长较大；另一方面，通过这次提案准备，提高了团队合作、沟通表达、领导力与协同力等软技能，也强化了2017级广告学的集体荣誉感与归属感。

比赛后和嘉宾进一步交流学习

卓越入围奖：鹅鹅鹅真暖和小组

卓越入围奖：甲方说什么都队

卓越入围奖：午夜海底捞组

卓越入围奖：六六大顺组

真宴坊生物科技有限公司大陆地区执行长詹前杰先生表示，这次品牌奇妙夜的活动有利于学生与企业的接轨，在之后的教学当中，建议进一步以各行业市场需求为导向培养学生，以此协助学生们更加接近市场，并能够学以致用。

真宴坊公司大陆地区执行长詹前杰先生点评学生方案

厦门恒享制造文化传播有限公司总经理金玲莉女士在采访中说道，恒享制造很珍惜这次校企合作机会，与以往公司和公司之间谈合作不同，这次恒享制造和嘉庚学院广告专业合作，学生对于企业的思路拓展来说，意味着“新鲜血液”。学生们的创意是源源不断的，并且在老师的帮助下，这次经历对于学生也是一次难得的实操机会。因此本次企业和学校的合作模式是一个很棒的项目体验。另外，金女士认为企业和学校在未来可以增强互动性，比如让更多的学生走进企业进行参访体验、进一步了解企业、做更深入的交流或项目的研发与传播。

厦门舞刀弄影文化传媒有限公司招聘主管黄燕玲女士表示，很认可这次的校企合作活动，从企业的角度来看，她认为这种新的模式让企业更加了解现在的年轻人的品牌与风格偏好，以此给企业新的灵感。从学生的角度，学生也可借此换位思考，提前了解企业的实际需求、了解企业如何运用这些创意并使其落地。未来的学校和企业的发展形式的探索方向有很多，黄女士表示，从企业项目储备的方向来说，企业可以在学校以项目的形式建立属于自己的实习基地，形成“种子计划”，在进行一系列的深入合作，如在完成企业培训课程之后，学生可用企业的项目小试牛刀，以此来扎实自己的所学。另外黄女士也提到，向学校提供一些暑假的学生实习机会也会是一个不错的探索方向。

厦门舞刀弄影文化传媒有限公司招聘主管黄燕玲

广告学专业主任陈东兴副教授认为，《新媒体广告》课程考核方式的创新，是广告专业考核方式改革的新探索、新尝试。这种方式深度联动了企业与高校，让学生通过符合企业实际需求的命题内容进行实训，很有意义。

广告专业主任陈东兴副教授讲话

比赛的尾声，《新媒体广告》的任课教师林皎进行了总结，她指出，本届提案比赛是课程考核改革的进一步尝试，在去年“企业命题＋企业参与考评＋企业奖金支持”模式的基础上，引进了第三方企业作为“观察员”，为学生提供多元化的实习计划进行激励，从而深化该考核方式的实际意义。最后，林老师表示，希望广告学子能继续保持“脚踏实地、仰望星空”的状态，努力夯实专业基础，在每一段平凡的大学时光创造不凡！

以下是活动部分精彩瞬间：

                           摄影：人文与传播学院广告学专业 韩潇 金朝拓

                           摄像：人文与传播学院广告学专业 曲植 秦晓崧