1月4日晚的主一517电影院，由广告学专业教师林皎指导，课程命题企业厦门优湃传媒有限公司赞助，2016级广告学承办的“ICO新媒体广告策划年度比稿决赛”圆满落下帷幕。广告学专业教师陈东兴、广播电视学专业教师黄晓丽、厦门优湃文化传媒有限公司总经理林建杰及副总经理黄馨慧，厦门洛奇创艺教育咨询有限公司总经理饶文伟作为评委出席了本次比赛，并从广告学专业与品牌实际运作角度对此次提案进行了点评。

    带着关于“什么概念能够打动消费者，什么创意能直击甲方痛点”的思考，各团队充分利用《新媒体广告》课堂上的经典理论与核心策略，结合ICO护肤品牌的实际情况与品牌传播需求，耗时一个学期反复打磨2019年ICO新媒体广告方案。

    经过重重筛选，十组学生团队进入最后决赛。每个团队要利用八分钟的时间，向在座的评委老师展示ICO护肤品原液系列全年新媒体的营销方案。提案者们经过多次修改方案，将老师课堂教授的知识化为己用，并通过一次又一次的比稿演练，最终在决赛舞台上展示着“新兴广告人”的风采，现场座无虚席，人气爆棚。

    听完各个团队的方案汇报，校方评委与业界评委从专业知识、市场运作、个人实战经验等多方面进行深入点评，帮助同学梳理方案优劣之处，使到场的同学收获良多。

    比赛最后，来自厦门优湃文化传媒有限公司总经理林建杰先生，为同学们分享了他对于ICO品牌市场推广运作的理解，从他自身广告从业经历出发，提出了方案优化的具体建议，并针对现场同学对于广告行业的问题进行了解答。

评委从方案的策略性、创意度及整体专业度

三方面综合评估参赛团队的方案。

最终，为爱秃头队提出了“白buff”的概念

获得了全场的一致好评

通过讲解原液是最强辅助的概念，有趣好玩的提案

得到了评委们的认可，收获了“全场大奖”

超越队凭借快闪、各位视频和平面

提出了“此刻尽情做真我”的口号

运用一系列有节奏的营销计划

将方案呈现给评委，获得了“最佳创意奖”

通过前期的市场调研、竞品分析

普通队提出了“硬核少女”的主题

也吸引了全场的目光

最终获得了“最佳策略奖”

    16级广告学的同学表示，在此次活动中收获了很多。一方面这是第一次针对市场实际需求进行实地pk，第一次真正意义上完成一个综合的策划方案，意义重大；另一方面，通过这次提案合作，发现了很多同学身上的闪光之处，也强化了16级广告学的集体荣誉感与归属感。一位获奖同学感言，“在这一次的活动中，可谓是痛苦又快乐，希望这样的活动能够多举办几次！”

    听取完同学们的建议，《新媒体广告》林皎老师表示，这次提案比赛，是课程改革的初步尝试，接下来，这种“企业命题＋企业参与考评＋企业奖金支持”模式，将常态化地推进下去，以培养学生新媒体实际策划能力，使其产出的创意与方案更适应市场的需求。

摄影：蒋铭聪 李家民