在学校学习广告一个学期以来，我基本了解了广告行业最基本的三大部分：策划创意、制作和媒介购买。这个暑假，我选择了媒介购买这个部分进行了解和学习，并来到广东省广州韵洪广告有限公司实习。

韵洪广告公司是湖南电广旗下的大型广告代理公司，主管电视媒体广告代理业务，先后获得佛山、东莞、肇庆、宝安、广州、深圳、中山、珠海、汕头等广东电视媒体的一级代理权。同时广州韵洪作为山西广播电视总台、山东视网联、浙江影视频道、河南都市频道、湖南影视频道、宁夏广播电视总台等国内知名媒体华南办事处，推广资源、开拓华南市场，为客户提供广度覆盖、深度有效渗透的传播平台的同时，还为客户定制高效的传播策略方案。

在公司，我了解到，作为一个广告代理公司，拥有丰富的媒体资源是先决条件，旨在为客户在广东地区打造品牌，提升市场份额。

那么，拥有了资源后如何利用？这是我在韵洪公司学习的最重要的部分。专业媒介策划的构建，由五个部分组成，即市场分析→消费者调研→策划咨询→排期方案→事后监测。我在公司了解到：

一、专业的媒介策划有五个必须：必须最具成本效益、必须具有创意、必须能达到最高有效到达率、必须能提高品牌知名度和必须能引起购买欲望。

二、强大的策划及购买能力是做好媒介策划的基础，它包括，1、紧扣市场进行分析，包括媒介环境、品牌定位、消费群体、竞争对手等分析；2、解决危机公关，有很强的市场敏锐度和洞察力；3、通过各大媒体的支持最快掌握第一手市场信息；4、提供第三方收视数据并进行分析，包括投放前期的效果预估及投放后的广告监测；5、选择有效的媒体包，保证收视及广告效益。

三、一个完美的媒介策划不仅仅需要在电视上投放的广告，而是需要整合的传播方案与平台，包括报纸、杂志、电台、电梯LCD、车亭车身、户外等。

四、媒介部的工作分为媒介策划、媒介购买和媒介研究三部分。1、策划：根据媒介载体、目标收视群、收视点、总接触人次、总收视点、每点收视成本、千人成本、到达率、接触频率等要素和信息进行策划。2、购买：由于公司现多为老客户，因此频繁固定的电视购买成为最大量的工作。其中购买流程为：收到购买简报→根据购买简报的要求完成排期→完成的排期提供至计划组→与媒体下订单→从媒体取得盖章确认订单→搜集订单至财务部，按预付及播后付款分别处理不同状况（如首播确认/剧集、节目变更等）→完成事后分析报告（广告播发次数监测及GPR、Reach分析等）。在与客户确认订单时应及时与媒体确认：保证没有任何漏单、首播确认、保证使用正确的广告版本、及时追回电视台或代理公司确认盖章订单和及时收集播出证明。在此流程中，我主要接触和进行了下订单、取得盖章确认、订单搜集、广告带录制、寄存与纪录以及收款几项工作。

在这次实习期间，我还参加了一次媒介活动——“广东省药品企业与媒体沟通会”。这次沟通会由陕西电视台、贵州电视台、山西电视台和黑龙江电视台联合举办，邀请到广东省各大药品企业经理或媒介沟通负责人，以及部分广告公司和其他电视台广告部门负责人。会议主要由四家电视台利用短片及PPT分别进行自己的推广宣传，包括城市文化、电视台简介、频道介绍、广告价位介绍、药品市场分析和广告在当地投放的优势等内容，意在开拓广东药品企业在华北与华南地区的市场。

会议详细内容略。

这次媒体沟通会让我第一次如此真实地认识和贴近媒体，并了解了大量媒体接触与广告投放的知识。

短短的一个月，我在韵洪成长了许多，无论是专业知识还是社会经验。在这里，特别感谢廖叔叔给我这个机会，感谢冯哥、阿敏、娜娜、王磊等同事对我的帮助和照顾，谢谢广州韵洪。