2009级广告学专业教学计划

撰稿：编辑：发布时间: 2016-11-17

厦门大学嘉庚学院广告学专业培养方案
（2009年）
一、培养目标
本专业培养学生成为热爱祖国、拥护中国共产党、拥护社会主义，具有崇高理想和良好道德修养，身心健康，具有较高的政治素质、人文素养、专业技术、实践能力和创新意识，适应二十一世纪知识经济时代需要的应用型新闻传播高级专门人才。
二、基本规格
1、身心素质方面：符合国家规定的普通高等学校本科毕业标准。
2、知识结构方面：主修一个新闻传播类专业方向，具有厚实而全面的基础理论、基本知识和实际业务技能。通过大学英语四级全国统考，能运用英语进行本专业的交流，并鼓励学生通过国家六级。参加计算机等级考试，能熟练运用与专业相关的计算机应用软件从事所在领域的工作。
3、专业能力方面：较高水平的人文素养和综合素质，按照规定限修一定学分的跨学科和自然科学课程。具有较高的艺术修养和人文精神，具有健康的体魄，熟练掌握一至两项终身体育的健身项目。
三、学制及学习年限：	学制四年，学习年限三至六年。
四、学分说明：	毕业最低总学分155。
五、授予学位：	文学学士

课程设置与学分分配表
类别		课程编号	课程名称	学分	课程学时数			开课学期和周学时
					合计	理论	实践	一	二	三	四	五	六	七	八
					合计	理论	实践	17	17	17	17	17	17	17	14
技能教育模块	技能必修课		计算机基础	2	51	17	34	1+2
			大学英语Ⅰ	3	68	34	34	2+2
			大学英语Ⅱ	3	68	34	34		2+2
			大学英语Ⅲ	3	68	34	34			2+2
			大学英语Ⅳ	3	68	34	34				2+2
			大学生职业发展与就业指导	2	51	34	17			2+1
	技能选修课	技能选修课学分分布		6	102	51	51			2	2	2
		技能选修课课程详见每学期开课计划。
		修读要求：修满教学计划规定的学分即可。
	实习与实践		军事训练	2	3周		3周	3周
			教学实践Ⅰ：讲座	1	2周		2周		2周
			教学实践Ⅱ：社会实践	1	2周		2周				2周
			教学实践Ⅲ：学年论文	1	2周		2周						2周
			毕业实习(广告)	6	12周		12周								12周
			毕业论文(广告)	6	12周		12周							12周
通识教育模块	通识必修课		马克思主义基本原理	3	51	34	17		2+1
			思想道德修养与法律基础	3	51	34	17	2+1
			毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	6	102	34	68				2+4
			中国近现代史纲要	2	34	34				2
			军事理论	2	34	34		2
			大学语文	2	34	34			2
			高等数学(D)	3	50	50			3
			体育Ⅰ	1	34		34	2
			体育Ⅱ	1	34		34		2
			体育Ⅲ	1	34		34			2
			体育Ⅳ	1	34		34				2
	通识选修课	通识选修课学分分布		14	262	214	48			2	4	4	4
		通识选修课课程详见每学期开课计划。
		修读要求：人文艺术类、社会科学类、自然科学类等三大类课程每类至少修读1门。
专业教育模块	专业必修课	学科基本课程
			传播学理论	3	50	50		3
			网络传播学	3	50	50		3
			整合营销传播	3	50	50			3
			中外传播史	3	50	50			3
			传播研究方法	3	50	50				3
		广告学专业课程
			学科专业入门指导(广告)	1	17	17		1
			广告学原理	3	50	50		3
			消费者行为学(B)	2	34	34			2
			市场调查与分析	3	51	45	6		3
			平面广告设计	2	34	30	4				2
			广告创意与表现	2	34	30	4					2
			广告文案写作	2	34	34				2
			品牌形象设计	2	34	30	4						2
			媒介策略与计划	2	34	34							2
			广告策划	3	51	45	6							3
	专业选修课	修读要求：本专业方向性课程必须修满16学分，其他专业课或方向性课程修满24学分。
		专业选修学分分布		40	680	680			2	4	6	12	10	6
		新闻学选修课程组
			文学经典作品研读	2	34	34
			新闻作品分析	2	34	34
			美学原理	2	34	34
			编辑出版学	2	34	34
			经典新闻原著选读	2	34	34
			新闻专业英语	2	34	34
			新闻网页设计	2	34	30	4
			媒介经营与管理	2	34	34
			杂志编辑学	2	34	30	4
			传播法规与伦理	2	34	34
			媒体品牌策略	2	34	30	4
			中国传统文化	2	34	34
			书刊选题策划	2	34	34
			书籍营销	2	34	34							2
		广播电视新闻学选修课程组
			普通话与发声	2	34	30	4
			视听媒体语言	2	34	34
专业教育模块	专业选修课		影视作品分析	2	34	34
			播音语言表达	2	34	30	4
			广播播音主持	2	34	30	4
			电视播音主持	2	34	30	4
			影视灯光与影调	2	34	30	4
			音响制作	2	34	30	4
			视频特效制作	2	34	30	4
			影视制片管理	2	34	34
			影视剧创作	2	34	30	4
			纪录片制作	2	34	30	4
			电视节目形态学	2	34	34
			电视摄像	2	34	30	4
			线性与非线性编辑	2	34	30	4
			现代传播技术实验Ⅰ（硬件）	1	17		17
			现代传播技术实验Ⅱ（软件）	1	17		17
			电视摄影	2	34	30	4
			戏剧影视文本创作	2	34	24	10
			广播电视专业英语	2	34	34
		广告学选修课程组
			平面设计应用技术	2	34	30	4
			数字多媒体应用技术	2	34	30	4
			视觉设计基础	2	34	30	4
			美学原理	2	34	34
			广告法规与管理	2	34	34
			广告作品分析	2	34	34
			广告摄影	2	34	30	4
			品牌策略与管理	2	34	34
			网络广告	2	34	30	4
			广播电视广告	2	34	30	4
			广告案例分析	2	34	34
			摄影作品分析	2	34	34
			媒介经济学	2	34	20	14
			广告专业英语	2	34	34
			媒介产品运营	2	34	34							2
		公共关系学选修课程组
			公共关系学原理	3	50	50
			信息管理概论	2	34	34
			公共关系写作	2	34	30	4
			组织传播学	2	34	34
			新闻发言制度	2	34	30	4
			危机公关管理	2	34	30	4
			演讲与口才	2	34	30	4
			媒介关系与策略	2	34	34
			公关策划与专题活动	2	34	30	4
			网络公共关系	2	34	30	4
			政府公关	2	34	30	4
学分、学时总计及学分学期分布				155	3111	1985	1126	23	26	21	25	20	19	15	6

学期教学活动安排情况
项目周数学年学期		理论教学	教学实践	入学军训毕业教育	复习考试	毕业实习	毕业论文及答辩	春秋假	寒暑假	机动	合计	备注
													一	1	15		3	2	（1）	4	0.5	24.5
														2	17	2		2	1	5	0.5	27.5
													二	3	17			2	1	4	0.5	24.5
4	17	2		2			1	5	0.5	27.5
三	5	17			2			1	4	0.5	24.5
	6	17	2		2			1	5	0.5	27.5
四	7	17			2		（12）	1	4	0.5	24.5
	8			1		12		1		4.5	18.5
合计		117	6	4	14	12	（12）	7	31	8	199
实践教学环节统计
项目			内容			场所		学期	形式及周数		学分	学时
军训			军事训练			校内		1	集中（3周）		2	68
教学实践Ⅰ			讲座			校内外		2	集中（2周）		1	34
教学实践Ⅱ			社会实践			校内外		4	集中（2周）		1	34
教学实践Ⅲ			学年论文			校内		6	集中（2周）		1	34
毕业实习			毕业实习（广告）			校内外		8	集中（12周）		6	204
毕业论文/设计			毕业论文（广告）			校内		7	分散（12周）		6	204
技能必修课			技能必修课实践部分			校内		1-8	学期内		5.5	187
技能选修课			技能选修课实践部分			校内		1-8	学期内		1.5	51
通识必修课			通识必修课实践部分			校内		1-8	学期内		7	238
通识选修课			通识选修课实践部分			校内		1-8	学期内		1	48
专业必修课			专业必修课实践部分			校内		1-8	学期内		1	24
专业选修课			专业选修课实践部分			校内		1-8	学期内		0	0
总计											33	1126
课程体系结构
课程类别					学时数		学分数		学时比例		学分比例
技能教育模块			必修		952		33		31%		21%
			选修		102		6		3%		4%
通识教育模块			必修		492		25		16%		16%
			选修		262		14		8%		9%
专业教育模块			必修		623		37		20%		24%
			选修		680		40		22%		26%
分类总计			必修		2067		95		66%		61%
			选修		1044		60		34%		39%
			专业课		1813		92		58%		59%
			非专业课		1298		63		42%		41%
			理论课程		1985		122		64%		79%
			实践环节		1126		33		36%		21%
			合计		3111		155		100%		100%