卓传伟：微博对传统媒体及营销的影响
撰稿： 编辑： 发布时间: 2016-11-17
2011年7月12日下午,厦门新浪总经理卓传伟先生在经管﹟105为新闻传播系学子带来了一场题为《微博对传统媒体及营销的影响》的精彩讲座,深层面的阐述了微博的用处和内涵。
讲座一开始卓经理举出“故宫夜盗”“郭美美炫富”等多个案例说明微博传播速度之快，继而拉开了讲解微博新浪潮的序幕。卓经理从微博对传统媒体的影响开始讲解，新浪微博是驱动传统媒体和新闻媒体的新力量。卓经理用图文结合的方式从两方面介绍了微博与互联网的发展关系，第一，从网民在互联网花费的时间看，第二，微博在互联网的多平台操作实现了真正的无断点互联。卓经理深入谈到微博在不同年龄间使用的差异，70后为维系关系，80后为自我表达，90后为闲暇放松。”
为什么微博在中国如此流行？“微博的使用在媒体管制中较松，门槛低，可操作性强，重要的是微博提供围观的平台。” 卓经理具体地讲述了微博的即时共享性，在微博的平台上，每个用户既可以发布信息，同时又是接受其他用户信息的节点，他们之间的互动又会增加新的消息，改变信息的传播路径和状态。
微博在改变什么？微博成为中国互联网用户的新入口，社交网络，品牌信息等都在围绕微博发生变化。“而在中国微博影响的不仅仅是互联网，而是信息的产生和传播的全过程” 卓经理说。其过程包括了“从网友发出信息到群众围观转发和舆论领袖评论到媒体快速反应，新闻稿件的推出与引导讨论网络舆论的初成，再到网络舆论与主流媒体的结合，最后形成微博平台对微博的持续引导改变话语权。”
卓经理谈到新浪微博的发展时说“新浪一直引领中国互联网行业的发展，现在新浪微博同样引领着微博时代的发展。”在2011年4月底，微博使用人数突破了14000万人。卓经理坚信新浪微博开启媒体合作新篇章，他从微博调查，聚拢用户有效手段，官方帐号聚合与新浪推介，截取更多新闻线索的有效手段，微博谈应用，提升收视率的有效手段等阐述了新篇章的到来。那么微博到底能为媒体做些什么呢？对于媒体好处而言卓经理说道“有基于话题口碑的传播，信息更快速传播，媒体的舆论情监测与读者互动，促进发行销售丰富读者群等等方面。”
卓经理最后谈到微博最可能创造的商业模式，他具体地介绍了六种模式，其分别是电子商务，互动精准广告服务，社交游戏，无限增值服务数字内容收费和实时收索。最后他语重声长地说道他对微博的理解“只要关注，就能聆听教诲并传达给全国人民，微博不再是企业对用户而是‘人与人’的对话。”