束江涛：软文策划技巧初探
撰稿： 编辑： 发布时间: 2016-11-17
7月11日，新闻传播系实践周第一场讲座在公一301正式拉开帷幕。由滕王阁地产企划主管束江涛先生为同学们带来题为《润物细无声——软文策划技巧初探》的讲座，全体10级新闻传播系学生参加了本次讲座。
束江涛先生以一段幽默风趣的自我介绍，活跃了现场沉闷的气氛，揭开了他大师的面纱。
有关软文的自我修养
软文写作属于媒介策划的一部分，然而当今社会许多经过媒体培训的好记者却不会写软文，使得这类人才的市场空缺极大。那么何为软文？在束江涛先生的理解中，“软文”是一个相对的概念，没有成文的规定。他引用劳斯莱斯、万科地产等著名广告例子分别从狭义和广义上对软文作了解释，“用语言和文字将一个产品包装出来，这是从广义上而言。”“软文能锦上添花，也能雪中送碳，但不能无中生有”，通过软文策划能让一个好的产品获得青睐，也能在产品面临问题时得以顺利解决，但无中生有必定会造成严重的后果。“软文不是一个人在战斗”，在整体产品包装策划中，除了软文外还需要例如活动、硬广等其他途径来配合。
束总强调：“软文只是一个工具，当我们面对一个需要包装、推广的产品的时候，着重思考该怎么寻找一个角度，如何包装，实际更侧重于策划方面。”
“物、欲、道”
束总从“物、欲、道”三个层次来分析软文策划的基本技巧，运用通俗易懂的语言和案例来解读名词。“物”，指需要包装推广的产品本身，涵盖物语、异物感、恋物癖、物以类聚、物种进化、天工开物，束总将这些要点融入到开场的自我介绍中，他谈道：“包装一个产品的时候，一定要分析和找出产品本身的特点。软文策划更可以融入到生活的方方面面。”“欲”是指产品满足了人类某方面的需求，包括表现欲、欲望号街车。“欲望号街车”指的是名人式体验测评。“道”是物的一种升华，包含说道、善道、乐道、大道。
“润物细无声”
束总通过展示由他经手的案例，详细讲解软文具体的行文技巧。《海峡国际社区“国际化”了一座城》、《把“鸟笼”拆了，让和谐走进社区》等案例让同学们对软文策划有更直观的了解。当谈道“软文写作技巧和新闻写作技巧有什么区别”时，束总表示：“软文有很多种方式，更类似一种文章，介绍产品的特点等。新闻写作则是中立、客观，报道事实。而软文有时也要借助新闻写作，从中借鉴。”