撰稿：李丹阳

    12月12日，文化产业管理第六场专业指导讲座在经管楼#208教室召开，厦门大学文化创意产业研究中心副主任苏瑞国教授以《文化是最好的生意》为题为2014级文化产业管理专业学生做了详细的专业学业规划指导，并就学生面临的专业选择问题做了较为精辟的解答。文管专业主任王乃考主持了讲座，沈淑琦老师、吴宝光老师也陪同出席了讲座活动。

     “以文化为灵魂，以创意为核心，以产业为载体。”文化创意产业冗长的专业概念被苏瑞国老师精炼地概括为三句短句。紧接着向同学们展示了文化产业关系图，“传统文化、产品生成、产业行销”三者之间清晰的关系，使初入文创圈子的文管同学们对文化创意产业的运作流程有了清晰的理解。

    接下来苏瑞国老师用世界创意之父——约翰·霍金斯的故事引出文化的“社会、经济、审美、市场”四方面价值，并分别为同学们进行详细的讲解。

    通过社会变迁的历史以及世界变换历程的回顾分析，同学们认识到文化社会的价值。一把蕴含着中华文化的“孔雀椅”更好地印证了苏瑞国老师“经济可以使我们壮大，文化才可以使我们伟大！”的结论。

    在文化经济价值方面，苏瑞国老师强调我们在生产文化产品的时候，不仅要保持产品的“品质、品格、品位”，更重要的是保证产品的“真、善、美”。以科技手段求真，以人文求善，以艺术求美，并以第一个让奥运会赚钱的人，彼得·尤伯罗斯的成功事例佐证了这一观点。

    而在讲解文化的审美价值方面，苏瑞国老师仅用了一张“文化创意商品产生美学经济系统概论图”，就同学们轻松地参透了文创产品的美学经济。

    “将文化事业做成文化产业，将文化的公益性变为其市场性，这就是文化市场的价值所在。”古根美术馆的落成、牡丹城房地产的策划、张家界旅游策划的成功，无一不彰显了文化的市场价值。