撰稿人：孟腾子    审稿人：张瑞珈    编辑：宣传中心 邱小凡    2014-12-11

    12月10日下午2:30许，应我院邀请，厦门广播电视集团原副总裁蔡鹰在主2#201教室为2014级新闻学专业、广播电视学专业的同学作了一场关于媒体融合的讲座。

    什么是媒体融合呢？对于这个最基本的概念问题，蔡老师给出了两种定义。第一，从狭义上来说媒体融合是指不同的媒介形态结合在一起，形成一种新的媒介形态。第二，从广义上来看，媒体融合则指一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至重新组合，不仅包括媒介形态的，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的组合。

    接着，蔡老师提到今年8月18日出台的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》并阐述意见中的要点。“推动媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持正确方向和舆论导向、坚持统筹协调、坚持创新发展、坚持一体化发展、坚持先进技术为支撑，以新技术引领媒体融合发展，驱动媒体转型升级。”蔡老师如是说道。

    我国提出媒体融合发展的背景是什么呢？对此，蔡老师引用了新华社副社长兼新媒体中心主任慎海熊的一段话作了交代------新兴媒体的裂变式发展，改变了传统的舆论引导和传播格局，舆论生态更加复杂，这给新闻宣传工作带来了全方位、深层次的影响。传统媒体被边缘化，主流媒体难以真正掌控主流舆论，主流舆论难以有效传播主流声音的问题已经出现。

    随后，蔡老师列举了我国媒体融合的做法：厦门广播电视集团2004年6月28日成立、广播电视融合的大新闻中心等等。

    最后，蔡老师揭示了媒体融合的困惑即：管理体制不顺，谁都管谁都不管、内容为王还是渠道为王、媒体公信力的落差、喉舌的迷惑。并提到媒体融合的人才培养，国内与国外密苏里大学合作成立了我国高校首家融合媒体实验室，全国首家融媒体实验室在长江新闻学院揭牌。

    讲座在一阵热烈的掌声中圆满结束。