一开始，陈培爱教授先告诉新生，中国的广告学是厦门大学在1983年时全国首创的，秉承厦大校训“自强不息，止于至善”，奠定了广告教育的基本模式。陈教授称赞嘉庚学院的广告学良好地延续了厦大办学的宗旨，然而，虽然是曾经专业的领头羊，可是因为新兴技术的发展和网络时代的发展，中国广告业的发展开始南北均衡，所以，陈教授告诫新生要把握学习方向，只有这样才能学到真正的广告。

    接着，陈教授开始分析厦门大学广告学的优劣。他举出厦大的劣势在于：地域、媒体、行业、品牌和学科。因为厦门处在东南沿海小城，所以没有大型企业以及缺乏知名的工业品牌。更重要的是，媒体和广告有非常重要的联系。他列举北京上海有国家级媒体和福州有省级媒体与厦门作对比，说明厦门的媒体资源缺乏以及大媒体对厦门广告的重要性。而厦大的机遇在于改革开放、迎合潮流、各方支持和团队和谐。他指出，中国经济有了竞争，以淘汰制留下了更为优胜的企业，也就成为后来的知名品牌，这对广告公司的发展是有利的。

    分析过后，陈教授开始分享这三十年的丰硕成果。厦大占住先机，1984年拥有第一届本科生，近几年来厦大获得国家社科研究课题，而且中国的广告事业因有了理论的支持更加精彩。有喜人成绩的同时，陈教授开始提出他所看到广告学现存问题：学科地位低、培养目标有待明确，师资水平有待提高，教学与实践的互动有待加强。陈教授强调：广告的学生与工科学生不同，广告学生需要不断的创作创新，只有在开放的环境下才能促使学生进步。

    陈培爱教授给新生播放了一段视频，是关于厦大开创了中国广告的先河和这三十年间厦大所创造的广告可喜的成绩，陈教授为广告学所做下贡献，他提出，想要在广告的道路上走下去，首先得提高自己的学科地位和提升自己 的个人能力，融入社会主流，使文化创意更好地转化为经济效益并且关注国际化视野。

    最后，陈教授回答了关于“美术不好能不能学好广告”这个问题。他表示，广告创意只为美术作指导，做好市场调研和创意策划也是做一个好广告一部分，只有做到激起顾客的消费欲望，才是真正成功的广告，他建议新生需要一步一个脚印，日积月累增长知识，才能做出出色的广告。