撰稿：宣传中心 朱珍霞    审稿：宣传中心 林羽喆    编辑：宣传中心 杨晶晶    2014-10-31

“蝴蝶如何飞翔？首先需要有完整的身躯，随后需要有强健有力的翅膀，最后需要有助力的风。广告学的学习也是如此。”10月30日下午，人文与传播学院讲师陈东兴老师用生动形象的比喻和亲切随和的表达方式，在主楼群四号楼412教室为广告学专业的新生们举行了一场有关专业书籍阅读的讲座。 

主干课程——完整坚固的蝶

“传播学、广告学与公共关系学组成了广告学专业的主干课程。”作为广告学的讲师，陈东兴老师着重推荐了卢宏泰所著的《广告创意100》，并坦言，正是这本书让他毅然放弃了原本的专业，走上广告学习的道路。“这本书一开始看起来生涩难懂，坚持下去，你就会知道这本书是多么的有用。”陈东兴老师还对《广告创意解码》给予评价。他告诉同学们，里面有许多对广告创意的解读和演变，对今后的广告创意方面有很大的帮助。

“媒介的传播在现今社会越来越重要，如何运用好媒介，如何处理突发事件，如何推广广告……这都要传播学和公共关系学的指导。”陈老师如是说。对此，他推荐了施拉姆的《传播学概论》与有关公共关系学的《有效公关关系》。

经济学和媒介经营管理——强健有力的蝶翅

“制作一个广告，经济学中的市场营销和媒介经营管理知识都是必不可少的。”陈东兴老师说。他和同学们分享了《您身边的经济学》：“这本书没有一味去强调枯燥的经济学原理，而是举身边的例子，去阐述一个又一个的有关经济学的案例。”陈东兴老师表示，这类书比较符合我们非经济学专业的学生去看，因为比较浅显易懂，却又不失思考性。

“传媒广告管理和传媒研究方法在媒体经营管理中需要同学们重视的地方。”陈东兴老师为此推荐同学们阅读《解析传媒变局》和《媒介战略管理》这两本书，并再一次强调，读书需要有恒心。

人文素养和执行技术储备——助力之风

陈老师表示，人文素养的提高是提高公共关系的最快途径，但执行技术的储备一样不可忽视。“说得好不如做得好，一个好的广告创意的呈现需要执行技术的储备，如果老板叫你处理图片，可你却说不会，那还如何做一个广告人？”陈老师一针见血地指出现今大学生的共同缺点——只会说，不会做。“理论知识固然重要，但执行力却更加的重要，广告这一行打的就是实战！”

“虽然推荐的书目并不是很齐全，但是这些都是我读过并觉得很有用的，希望大家好好把握自己的大学生活。”在陈东兴老师的祝福和同学们的掌声中，讲座结束。

讲座结束，一位广告学专业的黄同学在谈到这次讲座时表示：“听完讲座，觉得自己对广告学的学习有了更加明确的规划，并会好好努力学习，成为一名做得好而不是说得好的优秀广告人。”