撰稿：人文与传播学院  罗雅慧   摄影：陈晓茹

    11月18日上午10时，公共教学楼208教室，厦门理工学院文化发展研究院院长柏定国教授以“文化引领社会发展”为主题开始了他的讲座。这是我院文化产业管理专业学生的第五场学科入门指导讲座，文化产业管理专业主任王乃考副教授出席并主持了本次讲座。

    “今天就以我们所做的，所思考的东西来进行一个交流”，柏定国教授以一句简单明了的话开始了本次讲座。开篇部分他提到了自己前段时间做了厦门市集美区的一个规划案，以此谈了他对于当前我国文化产业规划的一些观点，“如果社会发展过程中新业态企业能够赚钱，那么就说明它的社会竞争力强”，“不是现实要调整，而是应该让文化介入到相关产业中去推动产业转型升级，从而形成新业态。”

     “我们应该从其他角度去做文化产业”，在柏定国教授阐述了文化业态的布局规划的观点后，又以餐饮业转手率高为话题，和大家一起探讨了关于当今社会所流行的“农家乐”风潮。柏定国教授认为，其实农家乐是一种体验，是被作为一种服务，一种产品被推广的。“文化核心业态是很少的，文化创新是很难的”，柏定国教授在谈到实体交易与电子商务时说道。“有一千只老鼠要在街上奔波，为另外一千只宅在家里的老鼠送快递”，对于当前电子商务日益壮大的现象，柏教授认为如果电商取代了实体交易并不是当今社会真正需要的，电商的发展只是一个过程，实体交易是不会被取代的。而文化在当今社会的地位就好像实体交易，我们需要通过改变方式，给人们以更新更多元的体验，我们不能将文化像神一样供起来，而应该将文化作为一种概念，一种新的理念运用到实际。

    柏定国教授提出在过去的三十年，我们从政策营销转变为以土地为核心资源的营销，这样是促成了经济、文化的快速发展，但其呈现出的弊端需要我们现在以文化营销为手段，将文化产业化、产业文化化，做更具特色的文化及其相关产业来打动人，刺激出更大的文化消费空间。

    “文化是好创意、好主意、好生意”，在讲座的最后，柏定国教授以这句话勉励大家，也祝愿大家能够打好基础，在将来也能够通过文化相关产业的发展为推动各类产业转型升级做贡献。