撰稿：新闻中心 许思佳    编辑：宣传中心 魏爱晶    2013-07-19

周董在为同学们讲解公关知识。 摄影：新闻中心 宋文珍

        7月18日上午，易天公关机构的董事长周严在主四#312给12级新闻系的学生开展了一场关于公关人员从业素养的讲座。

    讲座伊始，周董谈到了公关的概念、中国与国外的不同含义。简而言之，公关英文即为Public relations  ，简称PR。为了让同学们更加具体地认识这个抽象名词的含义在具体生活中的应用，他以很久以前的老片《公关小姐》的介绍，让大家先对“公关”产生一些与社会相连接的具体含义。

    他恳切地说：“我希望同学们都能关注一下这个产业的发展态势，至少对这个产业有最基础的摸索及概念定义，而不是局限于书本上的理论抽象”。

    此外他还举例房地产的营销情况、男女朋友的关系及外貌优势这些日常生活的事例。幽默地说：“公关是在促销和广告中另一种交女朋友的方式”对此，他对这个行业有了自我独特的新解释。

    公关追求的不外乎就是——速度、高度、角度。它区别于广告的自我夸饰——王婆卖瓜而更多地将精力放在沟通因素、展示技巧、营销行为上，形象地来说：“它就是抓住品牌背后的推手”  ，更有甚，他还将“公关艺术”比作故事，“公关是抓住客户看热闹的心理，听故事的需求，爱便宜的想法，爱虚荣的心态所讲的一个故事”，对于公关艺术，周严这样表达，“这是我最认可的一种解释公关艺术的一句话，它就是利用大众的需求所涉及的一个领域，关键是需要用”。

        “超人背后有超人，英雄背后有英雄”这就是他对公关从业人员的定义。《致青春》这个电影的运作有个强大的公关团队的运作，背后的公关团队对影片推广周期长，平均每天5条微博推广，他们在开机就做了宣传，大致分为四个阶段：1、雅安地震捐赠2、强大的微博转发量3、赵薇身边的媒体资源以及朋友传播，因此在电影上映前已有许多人知道关注这个电影。任何一部电影的成功都不是偶然的。

    接着，他讲到此次讲座最重要的课题——如何人成为一名优秀的公关人。他联系自己的转业经历，以自己切身的体会给予同学们指导。他靠自己的摸索在强大的中央公关资源竞争下成立了第一家区域性的中国公关公司。目前整个中国的区域公关公司大概在1000家左右，福建大概有10多家，其他每个省7、8家左右。

    他说：“要成为一名合格的公关从业人员，归根结底就是要具备——1、数量2、能力3、学业上的见解”另外，他也提到思维角度的问题，简单和复杂都要不一样的角度。在公关策划中经常用到有关于数字的记忆问题。这就有赖于平常对冲破思维模式固化的培养了。