作为杂志，为何《大陆电影》的年销量从960万册跌至3万？而三联《生活周刊》却从零销量上升为如今的80万册？原因何在？4月22日下午，在主楼群2号楼208教室，学习出版社张吉霞编审应邀前来，为我院学子做了一场“特色杂志的策划和锤炼”的讲座。

 “一本好杂志，甚至一本好书的出版，取决于三处：明确的定位，主编的风格，杂志本身的自我评价。”张老师说，“为何三联《生活周刊》在几位主编经营中都无法崛起，而在朱伟主编的领导下，创下高销量的奇迹？原因在于朱伟主编的个人风格及其团队的创新策划。而为何《今日东方》历经沧桑，最终还是停刊？因为其定位不明，急于盈利。”

张吉霞编审曾工作于中宣部，长期负责文化生活类期刊、文学期刊、少儿期刊、时政类期刊的审读，撰写了十几篇有关期刊方面的研究文章，如《浓郁的地方特色——漫话香港期刊》等。她以其长期负责文化生活类、文学、少儿类、时政类等期刊的审读，及撰写了多篇有关期刊方面研究文章的经验，讲述了她对特色杂志策划及发展的独特见解。讲解中，她引用了大量的事例，详细的为学生展现杂志制作出版的艰辛过程。“一本期刊的特色，决定了它受欢迎的程度，期刊是长期存在的，特色也是慢慢形成的。所以，不要任意去改动一本期刊的任何特征，尤其是它的刊名。”张老师还打趣地说道：“猫有猫道，狗有狗道，猫不能走狗道，狗也不能走猫道”。以此来比喻一本杂志的特色的重要性。

讲座最后，在场的同学纷纷就杂志策划的相关问题咨询张老师，张老师一一耐心解答，同学们收益匪浅。

撰稿：苏绮云   摄影：许焜焕