实践周讲座第七场——“策划大师”张鼎健：我策划，策划我
撰稿： 编辑： 发布时间: 2016-11-17
听讲座的时候你敢不敢坐第一排？回答问题时你的手举得直不直？这些是平时我们都不会注意的细节。7月23日下午2：50，我系举办了本次实践周的最后一场讲座：“策划大师”张鼎健先生从这些细节入手，与薪传学子交流“人生规划”。
张鼎健先生毕业于厦门大学美术系，有着15年广告与营销方面的策划经验，现任广州鼎健企业策划有限公司总经理。睿智诙谐的言语、丰富精彩的范例充溢着整场讲座，令薪传学子们受益匪浅。
要品牌还是要价值
品牌到底有多少价值？在张鼎健先生看来，缺少历史的中国企业是不需要谈品牌的，“谈品牌是为了成长”，而其中“实力的成长最为重要”。
“将品牌转化到个人身上，就是你的形象，你的影响力。”对刚在大学学习了一年的07级同学们，张鼎健先生说到：“不要面子，就要成长。”张先生以“爆果汽”与“健力宝”的营销策略告诉同学们：“面子是最不值钱的，个人能力的提升才是最重要的。”
接着，他又用“画鬼容易画马难”的例子给同学们阐述了“改变造型容易，改变能力难”的道理，建议同学们用科学家的态度去研究现在的事物，多积累实际操作的能力。
多一点，大一点
张先生从“中医是否该取消”这一新闻，结合个人经历，阐述了“要成功，就要有策略”的观点，而策略就是比别人多会一点，多做一点。找到策略，避开针锋相对，在新的领域扩展自己的地盘，通过专业比别人多一点，才能赚钱，这就是广告策划中的“蓝海战略”。
对于人生规划，张鼎健先生则提倡大一点。“你要成为首选，还是备选？”张先生通过中国奥运会第二枚金牌获得者的落幕境遇与许海峰的成功做对比，告诉在场同学：“你的命运现在开始由你自己决定，看要成为首选，还是备选。”张鼎健先生又谈到人生目标应该大一点。他提倡多一点野心，就像最近热映电影《赤壁》里的曹操。但是“自负与卓越只差一点点”，建议大家“动起来更精彩”，只有去做了才会成功。
小事和私底下的事
“现在的年轻人最想做的是大事，然而公司最怕就是大事。”张鼎健先生强调，小事是一切成功的准备和累积，也往往是最难的。他通过自己初入公司时的经历告诉大家，脚踏实地做好小事，勤快是通往成功的捷径。
“是不是与别人不一样，就在于他私底下的事，底下能注意积累的人往往是先‘发达’的人，私底下做的事最后都会被大家知道的。”
最后，张鼎健先生引用爱因斯坦的话结束了今天的讲座：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉。”