实践周讲座第六场——郑庆梅：新闻网站经营多样化模式
撰稿： 编辑： 发布时间: 2016-11-17
在web2.0的整体环境促进下，“参与式新闻”的趋势更加明显。在网络媒体上，受众主动参与主流媒体的新闻传播。随着网络的大面积普及，人们在各大新闻信息网站或综合网站的博客板块或社区新闻、BBS、论坛上发表自己的想法和发布自己耳闻目睹的新闻事件已经成为一种生活方式。各大独立的参与式新闻网站如雨后春笋不断的发展壮大，掀起了全民参与新闻报道的浪潮。
7月21日上午9：50，厦门网、海峡网（厦门）传媒有限公司副总经理郑庆梅女士受新闻传播系之邀举办讲座。目前，厦门网是福建省网站点击率排名第二的网站，郑经理结合她的工作体会和经验在新闻网站的诞生、新闻内容的影响力等方面进行了精心讲解。
新闻网站是由传统新闻主流媒体创办的网站，这样的网站在舆论导向、传播新文化等方面发挥着越来越重要的作用。此类网站具有登载自行采写新闻的权利，这一点是其他网站无法媲美的。随着互联网的不断发展，新闻的表现形式多了一种：网络。在这一平台上受众可以自由发表意见，媒体可以更加有效地控制舆论和议程设置。例如在厦门的PX事件和前不久的5·12汶川大地震事件上，新闻网站的舆论内容对社会效益发挥着不容忽视的作用。
郑女士结合我国现状分析：“我国媒体的运行规则是‘事业化管理，企业化经营’，新闻网站同样要考虑经济利益。这几年新闻网站在各地纷纷崛起，但能进入完全赢利状态的网站还是凤毛麟角。”国内网络媒体中的两大阵营——新闻网站与商业网站之间的竞争非常激烈。新闻网站如何扬长避短、趋利避害，走出经营困境进而创造出自己的赢利模式，这是业界和学界都十分关注的问题。出售新闻及相关资讯资源、通过广告经营获得赢利、通过物流配送获得赢利为新闻网站的主流赢利模式；除此之外还有一些赢利模式，由于各家新闻网站特点不一，所尝试的赢利模式也不一；比如发展电子商务、网络游戏和影视点播等。
目前国内的地方新闻网站，体制不一。传统的新闻网站不断的在体制上进行创新。“新闻网站将呈现明显的多媒体传播趋势，多样化的新闻播放方式有利于提高用户粘性。”郑副总经理解释道。由于本地居民更加关心自己身边发生的事情，地方新闻网站在内容、服务上更加本地化的趋势，地方新闻网站将互联网结合到本地实际更加明显，以本地为依托发挥其主要优势。
随后，郑女士就新闻传播系学子的问题进行了详细的解答。