实践周讲座第五场——魏文：精彩广告案例交流与分享
撰稿： 编辑： 发布时间: 2016-11-17
7月19日上午9：50，新闻传播系迎来一位从福州远道而来的访客——北辰广告公司总经理魏文，他将与同学们交流他在广告公司所做的经典案例。
北辰广告公司是一家综合性专业广告公司，多年来致力于服务包括世界500强企业在内的高端客户，提供以创意为主导的完美视觉表现服务，在VI设计、平面创意、营销策划等领域有诸多经验。
魏经理提着两袋东西走上了讲台，面对同学们的疑惑，他笑着从袋中拿出一个个小礼品，有冰箱贴、马克杯和抱枕等，说道：“在讲解案例时提出一些小问题，进行问答环节，答的好的有奖品相送！”这大大提高了同学们的兴趣和参与积极性，很多同学都跃跃欲试。
他首先讲解了北辰在近几年做的四个广告案例：“水·物语”、“番仔形象设计”、“8点半音乐杂志”和“GT招牌”。在广告公司里做提案，首先要考虑的是创意，设计要求识别度高、时代感强、亲和力好。有清晰的特征表现，才容易识别和记忆。以厦门水务公司的VIS形象识别为例，他提出两套方案让同学们评价投票，以此说明VIS系统的严密性和规范性。
“视觉设计（VIS）是一套很严格的设计系统，包括字号、字体和颜色都有统一的规定，不得随意更改，视觉传递的不仅是一种符号，更是一种企业文化内涵”，魏总说到。
一提起“欢唱KTV”，大家想到的形象会是什么呢？魏总讲解了一套设计方案，是他们为欢唱设计的公仔形象。第一次提案的时候并没有被客户通过，由此他说到：“我们在做一件事的时候，刚开始会有失败，但是只要坚持自己的创意，最后就一定可以成功；很多年轻人一失败就会觉得很失落，其实要多锻炼自己的心理素质和能力，才能更好地完成时代感设计，让客户认同你的案子。”
“其实一个企业的识别形象模糊的话，群众对它的理解也就不深刻了，今天要交流的最重要的就是以后有同学从事广告设计的话，一定要注意把握好企业文化与标识的关系，综合考虑各方面的因素，成功地做好每一个创意和案子。”他总结到。