新闻传播系第七次学科入门指导：广告与广告人

撰稿：编辑：发布时间: 2016-11-17

“有人曾经问我，不做广告，你会做什么。我说：‘不做广告，就做学生！’”这样一句话，拉近了本次学科入门主讲人——贾丽军博士和我系学子之间的距离。11月30日下午，在人文楼B座301案例分析室，新闻传播系第七次学科入门指导如期拉开帷幕。

厦门大学广告学博士贾丽军老师是卓越形象品牌传播事业机构CEO兼执行创意总监、美国国际艾非奖的终审评委，但他一上台就说：“今天我不是以所谓的成功人士站在这里和你们对话的，面对你们，我就是一个‘学长式’的经验者，给你们方法。”

他首先告诉大家广告的未来式：广告是一种专业，是一种职业，更是一个广告人一生的事业。它帮助我们，服务广告主，甚至是我们的社会创造财富。接着，他以一个小故事引进另一个主题：三个人面对同样一个问题，“什么能让你的一生乐此不疲？”哲学家说是探索宇宙无穷的奥秘，艺术家说是追求一个永远也追不到的女子，最后广告人说：“做广告，唯有广告是理性和感性，艺术与哲学的完美结合。”然后，他指出，当代广告已经进入了“4C”阶段：changes，challenges，choice and creative communication，要把广告纳入一个大传播系统里，最重要的还是创意，“广告是一种说服艺术，我们的工作就是要让客户们选择我们的产品，给他们一个消费理由。”

就这方面的讲解，贾老师还播放了许多他这次在美国评审的国际广告和一系列卓越公司的广告案例，从实际生活中人们的价值取向和精神世界做了一次分析。通过多个国家和地区的不同广告方式，向我们介绍了广告文化在全球范围内作为一种传播手段是如何发生作用的。在广告中有很多的表现元素，比如说对比强烈的颜色，节奏感强的音乐，让人过目不忘的创意，还有最重要的还是对广告主，也就是客户的服务精神。他分别举了三个例子和广告片段来说明客户，消费者的重要性。其中精彩的广告片有：playboy杂志宣传平面设计图，21世纪金维他维生素广告宣传片等等。

在最后的问答环节中，贾丽军老师还说了自己的广告路历程其实他最早是喜欢美术绘画的，大学是在上海交通大学读船舶设计，走上传播设计这条路完全是出于兴趣和爱好，同学们的各种疑问大都得到了解决，讲座过后，同学们纷纷向他索要名片，贾博士也表示，会经常到我们系来演讲。