4月28日上午，夏新电子股份有限公司品牌管理部副总经理徐鑫先生在主楼群1#202给我系师生带来了一场关于手机品牌管理实践的讲座。系主任朱健强老师，系教务秘书沈铮铮及部分任课老师也到讲座现场，聆听了徐先生的讲座。

        徐鑫先生1994年毕业于厦门大学科学仪器工程系，所以本次讲座他以学长的身份与参加讲座的学弟学妹们分享了他在工作中的品牌管理实践经验。徐先生通过夏新公司对中国手机市场国内、国外品牌的竞争分析，向同学们阐释了mindshare(消费者大脑占有率)这一概念。并详细的论述了一个品牌从市场竞争初期的“被知道”，经历“差别化”、“被喜爱”和“被理解”四个阶段的品牌成长论，最终得出一个新颖的结论“由于消费者群体不同，手机市场中，国外品牌和国内品牌并无明显意义的竞争。”

        徐先生以夏新A8和A6 这两个广告战略提案过程的经典案例展示了夏新这一品牌的内涵，并通过对他学生生活的回顾生动的证明了一个成熟的品牌不仅具备使消费者安心的信赖感，更具有其他品牌无法代替的个性特征。

        最后，徐先生热情地回答了同学们关于夏新公司更改标识等方面的提问。徐先生幽默的讲述使整场讲座在掌声与笑声中划上了圆满的句点。