新闻传播系One Show系列讲座今日圆满结束
撰稿： 编辑： 发布时间: 2016-11-16
9月25日，在人文大楼B301教室，One Show 广告创意大赛进行了第四场指导讲座，主讲人为艺术设计系的郑兴、彭琬玲、郭娟三位老师。随着本场讲座的结束，为期4天的One Show系列讲座也落下了帷幕。
郑兴：愉悦性和争议性成为现代广告的突出特性
郑老师在讲座中提到，广告作为一种试图改变人们某种观念和习惯的媒介，其传播方式在一定程度上对广告的成功与否具有重要影响。现代广告具有许多共同特性，其中愉悦性和争议性是最具代表性的。“有争议的广告才能成为热点，才能打得到广告进行传播的目的。”在讲座过程中郑兴老师穿插地播放了几则示例广告，其独到的思维创意方式让在座同学惊叹不已，并对此次广告创意的构架方向有了更深一步的认识。
郭娟：病毒式传播引领新概念广告
“芙蓉姐姐“、“一起去看流星雨”，相信经常接触网络、电视的同学对此不会陌生。彭老师指出，其中所包含的植入性广告类似于此次One Show广告创意大赛所强调的病毒式传播概念。“以其自我复制，自发迅速传播，寄生繁殖的特点，达到最大的广告传播效益。”随后，彭老师展示了一些国内外优秀的UI设计作品，就其界面的互动性、设计的交互性以及视觉共识等多个方面阐述了其中包含的广告设计的理念。
彭琬玲：形式转换的图形语言诠释现代广告
广告是一种注重互动交流的艺术表达方式。彭老师播放了一组滋生堂的手绘广告，其以图形的线条变化及静动态定格的方式演绎了另类广告创意发展的新空间。彭老师提到，图形在变化的过程中，被有意识的赋予了人类的触感，在这种情感交互的状态下，更能凸显广告所潜伏的内在的打动人心的力量。
随后，三位老师对本次大赛中同学们存在的疑惑和创作中所出现的问题进行了分析与解答，并结合实例对同学们的创作思路进行启发，调动了同学们的创作信心。
One Show 广告创意大赛作为一个平台为许多广告人提供了彰显个性，展现自我才华的机会，让我们期待同学们都能从中找到属于自己的的舞台。