撰稿：人文与传播学院品牌创新与发展研究中心 编辑：宣传中心 唐慎言 发布时间: 2026-11-10
为推进"访企拓岗促就业"专项行动、深化产教融合、对接产业人才需求，2026年11月4日，人文与传播学院副院长邓葳、广告学专业主任陈东兴、品牌创新与发展研究中心主任林皎一行走访厦门蔚来汽车有限公司，与蔚来厦门区域总经理王苦舟、蔚来厦门区域人力资源负责人座谈交流。
双方围绕人才培养、实习实训与校园人才项目展开务实讨论，并就"嘉庚学院广告专业×蔚来 Open Day 人才计划"与共建实习基地达成共识。
蔚来（NIO）成立于 2014 年 11 月。英文品牌 NIO 取意 A NEW DAY——新的一天，中文名"蔚来"则以"蔚蓝色的天空即将到来"诠释 Blue Sky Coming 的愿景：通过高性能的智能电动汽车与极致用户体验，共创可持续和更美好的未来。
企业以"成为技术与体验领先的用户企业"为目标，坚持从用户利益出发。目前蔚来在上海、合肥、北京、圣何塞、慕尼黑、牛津等地设立研发与生产机构，销售与服务网络覆盖 24 个国家和地区，旗下拥有 NIO 蔚来、ONVO 乐道、firefly 萤火虫三个品牌。
蔚来品牌标识（来源：蔚来 NIO 官网）
座谈中，王苦舟从行业变化谈起：汽车市场进入存量竞争，蔚来的运营范式是存量运营、用户运营，"销售"这件事的含义也随之改变——从一次成交，转向与用户长期相处的能力。
"不同于传统汽车销售的一锤子买卖"，企业方这样定义 Fellow（蔚来顾问／乐道顾问）：他是用户身边"有想法、有品位、靠谱的朋友"，日常工作是主动精准建联、得体情景建信、满意高效成交、真诚持续服务。
岗位的能力模型是复合的：既要有销售能力，也要有用户运营、自媒体内容创作与直播表达的能力。Fellow 手头有独立的营销经费，背后是用户部门中台的支持——这与广告专业学生的知识结构高度契合。
应届毕业生进入企业后纳入 Sparks 培养项目：总部与区域双重关注，专业与管理双通道晋升，实习满两个月即可获得录用机会；实习集训、区域跟岗、轮岗历练分布在入职后的前两年，优秀者可以快速转正。
蔚来厦门区域人力资源负责人介绍，本月企业进校招聘的场次不多，Open Day 是主要入口：蔚来与乐道双品牌同时开放，一场约 20 人。她还提到一个观察——有实习经历与没有实习经历的学生，进入岗位后的差别很大，"越早实习越好"。
邓葳副院长介绍学院学科建设、广告学专业人才培养特色，以及品牌创新与发展研究中心的建设情况。她表示，广告学专业重品牌传播、新媒体运营与用户洞察，智能新能源汽车是学生重要的就业方向，学院希望把企业的真实需求反馈到课堂，为学生搭好实践平台。
座谈中，陈东兴围绕广告学专业课程设置展开交流，介绍了以品牌传播、内容创作、新媒体运营与用户洞察为主线的课程结构，并就如何把自媒体运营、直播表达等岗位能力前置到课堂、让学生作品更贴近岗位需求提出设想；林皎则从学生实践与品牌创新与发展研究中心的工作出发，介绍了学生参与实际的企业品牌运营实战的情况。双方随后就实习管理与人才输送的具体环节逐项对接，为下一步落地厘清了操作路径。
04达成共识：走进蔚来 Open Day，共建实习基地
经过充分磋商，双方明确两项近期落地的安排：
嘉庚学院广告学专业×蔚来 Open Day 人才计划：由学院组织广告学专业学生走进蔚来参加 Open Day，企业现场开展专场面试，面向学生开放实习与校招岗位
共建实习基地：立项推进，为学生提供稳定的实践岗位，参与品牌营销、用户运营、内容传播等业务实践。
这两项安排，把"校园学习—企业实习—高质量就业"连成一条完整的培养链路。本次走访是学院访企拓岗促就业工作的一环。下一步，人文与传播学院将持续走访行业优质企业，推进实习基地建设、拓展实习就业资源，提升学生实践能力与就业竞争力。
撰稿&供图：人文与传播学院品牌创新与发展研究中心
审核：人文与传播学院 林皎